“刘德华的摄影机设置、导演剧本、舞台布置、灯光、LED硬件都是一流的。虽然只是网络直播，但已经赢得了很多现场演唱会。”
阿豪是广东的资深演员。 9月3日晚，他用电视投影观看了刘德华《唱给你听》的直播，随后在朋友圈感叹：“抖音越来越专业了。”
时至今日，仍有不少歌迷在抖音观看刘德华的现场重播并留言：“谢谢你在我成长的时候陪我唱歌。”
在过去的六个月里，多位名人在抖音上进行了直播，抖音也探索了多种合作模板：
首先是以陈奕迅、刘德华为代表的高品质专场直播；二是与周深、汪苏泷、梁静茹合作的抖音夏日宋晚会IP，采用一系列包装突出“温暖”和“态度”的标签；三是邓紫棋等更包容个人表达的连载直播。
抖音的各种专业内容尝试，让艺人在综艺、剧集、商业活动之外，有了积极的口碑建立和商业输出的新契机。
专业表达+圈外影响力，抖音成为明星“第二阶段”
汪苏泷的专辑《大艺人》发行两年前，策划团队一直想举办线下巡回演唱会。但受疫情影响，举办演唱会的计划一再推迟。最终，汪苏泷与抖音夏日歌谣社合作，成功举办了一场以“大艺人”为主题的线上演唱会。
这首歌将被称为《杜鲁门世界》的音乐版，在网络上获得了很高的评价。汪苏泷的表演，从洗手间到剧场，经历了多个场景，现场的编排完全可以媲美线下演唱会。
汪苏泷演唱会策划团队大象音乐集团创始人兼CEO李思瑞表示：“抖音夏歌会对我们来说有两个挑战，一是保证直播效果。六七个席位够了，但是线上的活动，我们有十七个席位；二是我们和抖音达成共识，线上演唱会绝对不是线下演唱会的迁移，应该是一个品牌新的在线体验产品内容。”
除了汪苏泷之外，抖音夏歌社的IP也吸引了与抖音合作的《想你的“深”面》和《安静》的周深和梁静茹。夏天”分别是两个“歌会”。
8月6日，想你的“沉”直播演唱会正式开始。作为抖音夏季歌曲演唱会的第一名歌手，周深不仅演唱了《大鱼》、《化身孤岛的鲸鱼》等经典歌曲，还挑战了《伯爵夫人》等不同体裁的歌曲和“带我去夜生活”。
本次演唱会整体舞台设计以森林为核心，寓意着每个人都有自己的森林，像一棵树一样在森林中默默生长，陪伴家人和朋友，互相照亮。音乐响起，远处的森林里萤火虫闪烁，如同夜空中的繁星，周深仿佛置身于美妙的精灵世界，用温和坚定的声音唱道：“塔尖还记得……”
还有刘德华和陈奕迅这两位音乐界的王者级人物，与抖音合作《唱给你听-刘德华抖音 Live》和《直播陈奕迅EasON AIR》 ” ——抖音在线音乐电台”两场优质直播，引起站内外多次曝光。
其中，陈奕迅直播1.2亿浏览量，站内外热搜39次，陈奕迅抖音个人账号获得80万以上关注；据媒体报道，刘德华直播突破3亿人次观看，站内外热搜103次。从 8 月 31 日到 9 月 4 日短短几天，刘德华的个人账号就增加了超过 700 万粉丝。
有业内人士表示，像刘德华、陈奕迅这样的巨星，可能每年只有一场演唱会，但现在却把如此重要的舞台表演留给了抖音。
相比线下演唱会的地域限制，与抖音合作的线上直播通常会获得全国影响力。此时，专业的线上演唱会，在各种玩法的加持下抖音直播，让明星们有更大的出圈机会。
比如#爆米花歌唱挑战赛引发狂欢，杨迪等一大批名人和KOL参与互动。最后，周深本人也参加了挑战。整个挑战甚至形成了“爆米花4部”剧情的闭环传播；
#用梁静茹情歌开启沧澜绝形成病毒攻势，不仅在站内走红，还“出圈”到微博、B站等平台，甚至成为话题影视宣传；
而汪苏泷的#All抖音忙于寻宝，与河南博物院、山西博物馆、香港旅游发展局等文旅IP跨界联动，让艺人超越原来的粉丝圈层。
更值得关注的是，刘德华、周深、汪苏泷、梁静茹的直播歌曲首发于苏打音乐APP，为内容的长尾传播奠定了基础。
在抖音，明星展现“多维”专业
在抖音中，明星的形象更加立体，他们不仅是明星，还是各种技能的创造者。
今年上半年，“老戏骨”张晨光个人账号发起的“演技挑战赛”持续火爆网络，“演技系列”引发网友们的持续期待抖音网友，“看老艺人一秒入戏，实力派演员不一般。”
从评论区的评论可以看出，很多用户来自专业院校，有的甚至是表演系毕业的。通过观看张晨光的视频学习表演艺术。
抖音上有很多名人已经发展了自己的“第二职业”。
“不会当厨师的歌手不是好演员”，这句话其实是粉丝对谢霆锋的评价。以抖音账号为幌子，谢霆锋精心策划了“谢霆锋探店”和“玩最前沿”两个短视频IP栏目。
这两个长短视频系列IP内容，为谢霆锋创立的新消费品牌“风味派”增添了不少人气。
从2021年开始，《谢霆锋的店》系列短视频合集将在抖音上线。该系列IP内容联动100多位垂直美食达人，带动圈层传播，共同打造2022年首个美食话题活动#2022年第一顿饭，总话题VV达到7.800百万。
一系列话题和活动进一步将谢霆锋贴上了美食内容创造者的标签，也让“风味派”这个品牌走出了圈子。
戚薇也是在抖音拥有第二职业生涯的明星。入住以来，戚薇先是在抖音上发布了一系列关于时尚造型和妆容变化的短视频，随后进入直播带货。目前，她是抖音的头部主播之一。
在抖音的引导下，抖音中明星的内容输出开始更加“专业”和“系统化”。
明星们也发现，要真正运营抖音平台，需要把过去随意随意的“点内容”调整为有计划、有节奏的“长期运营”。
以张杰为例。目前，张杰系列直播已在抖音播出6次，总点赞数超过10亿，帮助张杰个人抖音账号增加4人关注百万以上。
专业内容的背后，还有更长远的商业化空间
今天，已有近 5,000 位名人入驻 抖音。为了帮助明星们在抖音发挥更大的活力，抖音推出了针对性的、精细化的扶持计划，包括“银河计划”和“黑马计划”。
在商业化层面，通过与抖音共同打造一系列专业内容IP，大大拓宽了明星的商业化渠道。
刘耕红走红后，逐渐建立起自己的短视频矩阵。除了主账号刘耕红，刘耕红的油脂账号同步更新。
其中，刘耕红重点聊了健身知识和编辑后的直播。这样的账号布局让粉丝更加垂直，也开启了多元化变现的可能。
这种“立体”的账号矩阵是明星账号“链接后转化”的模式之一。
谢霆锋也有类似的计划。一方面，他细心管理自己的风为号，同时，他还跳伞进入了自己品牌“风为派”的官方直播间。凤尾号体现谢霆锋的品味和时尚眼光抖音直播，而凤尾派是新消费品牌的官方号，专注于产品发布和营销信息。
与抖音合作的一系列直播内容也获得了品牌客户的青睐。比如汪苏泷的演唱会由万达投资集团冠名，梁静茹的《寂静的夏天》演唱会由花西子冠名。而邓紫棋的《天启》系列直播更是吸引了曼秀雷敦和蓝妹啤酒的顾客。
可以说，从账号注册、精细化支持，到各种直播合作、官方活动合作，抖音构建了立体的明星合作生态。
以前的抖音更像是明星的“营销场”，而今天的抖音，越来越多的明星在这里回归职场，以抖音为发布平台以专业人才长期运作，无疑将为品牌开启更长远的商业合作机会。
作者｜西西弗斯
2021-11-05
