产品抖音box最初的定位是“时尚时尚电商平台”，但从其后续的运营策略来看，抖音box上商家可用的流量似乎比较有限. 随着抖音电商对货架电商的重视和布局，抖音box未来的发展路径也略显“模糊”。本文作者解读近期有消息称抖音电商独立APP“抖音Box”将暂停运营，一起来看看吧。
独立于抖音，单靠电商APP是紫荆的一条可行之路吗？实践的结果暂时是否定的。
36氪未来消费从多位知情人士处获悉，字节跳动旗下独立电商APP“抖音Box”即将暂停运营。
一位知情人士告诉36氪未来消费，字节跳动暂停了对抖音盒子的投资，内部已经进行了非正式沟通，员工可以返回抖音电商等团队通过内部的活水。
另一位接近抖音电商的人士对36氪未来消费表示，抖音盒子内部员工已经开始了转岗流程。
对于上述信息，抖音盒子相关负责人向36氪表示，这是不实消息。
近两年，抖音电商业务突飞猛进——据分析师测算，2021年抖音电商GMV已突破8000亿元；据抖音官方数据显示，截至今年4月底，抖音过去一年电商的GMV已经是3.同期的2倍——< @抖音Box是抖音电商业务的一次独立尝试。
《抖音盒子》于2021年12月正式上线，寄予厚望：第一，随着抖音电商业务的快速扩张，商业化必然侵蚀内容生态，抖音盒子是解决这一矛盾的一种尝试；其次，作为一个独立的电商APP，也有望从外部获得新的流量。
一位抖音电商人士对36氪的未来消费表示：既然在抖音里看直播、种草、然后买东西的逻辑成立了，自然会想是不是可以将优质商品的购物内容投放到新的APP中，以低成本获得新的流量，变现路径更短。
然而，抖音 框并没有引起太大的轰动。“最后发现天赋和内容都留不住了，大家不会记得天赋是一盒抖音，只记得天赋是抖音。” 上述人士说道。
从上线第一天起，这款产品就频频被质疑：为什么要在抖音盒子上阅读你在抖音上看到的内容？
抖音盒子正式上线时，最初定位为“时尚潮流的电商平台”，早期靠大量补贴吸引人才。从产品上看，抖音box只有一个连接抖音的支付模块，粉丝数量和商家数量是独立的。
对于商家来说，这曾经是一个新的流量蓝海——商家希望拥有6亿活跃用户的抖音能够将流量引导到抖音盒子——但从数据表现来看，<@ 抖音盒子很一般。数据显示，抖音Box DAU现在已经下降到5万左右，MAU徘徊在35万左右。
截至目前，抖音box的运营策略似乎只是简单的移动销售内容。至于自己的定位，也有波动。最初定位为“时尚时尚电商”，但不仅有高单价的时尚服饰，还有很多低价单价的生活小物。
主播很难在平台上快速获得流量，自然也没有创作新内容的动力。很多主播只是简单地修改了小红书等平台上的内容，并将其移至抖音框。一个例子是在抖音见证了电子商务成长的“交友”直播间。抖音 上的粉丝数为 1957 万，而盒子 抖音 上的粉丝数仅为 1957 万。有 0.650,000。
但是，Byte 实际上有计划在今年将其放入盒子中。36氪未来消费获悉，直到今年7月，其实抖音主端已经有计划让抖音电商将流量引向与抖音的盒子进行嫁接.
但是刹车突然来了。一个可能的原因是，在“降本增效”的大环境下，抖音盒子业务表现平平，短期内难见转机，投入依然较大。上述抖音电商人士告诉36氪抖音电商，在未来的消费中，抖音盒子团队的产品、运营等团队完全独立于抖音电商。商业，“估计应该有100人左右，大量投资。”
另一位知情人士称，盒子上线近一年，抖音的主终端也发现市场没有新增，关联性不强，这也是暂停投资的原因。
抖音电商现在正在快速上架电商，而抖音主力也在推商城板块，其实和抖音盒子的商城板块重叠。与抖音盒子相比，抖音电商更注重内部“商城”板块。去年8月，抖音将“抖音小店”升级为“抖音Mall”，之后重要性进一步升级，放置在第一层入口处抖音 主页。
这一切都意味着抖音盒子的培育周期不仅更长，而且还面临内部资源竞争，难以承受。
抖音盒子负责人许路然，曾任字节跳动社交产品“多闪”负责人，后加入火山，后加入抖音电商业务团队. 一位知情人士告诉36氪未来消费，她未来可能负责词跳其他板块的电商业务。
事实上，在过去的一年里，抖音电商一直在四处出击，涉及不同地区、不同类型的电商业态。
2021年，字节跳动将继续推出多款电商产品——2021年初，再造抖音小店，上线“Shop”，9月上线跨境电商，独立上线11月跨境电商平台凡诺，终于在12月上线抖音盒子。
但这些尝试并不都令人满意。备受瞩目的跨境电商平台范诺今年4月被传关闭。
然而，虽然抖音盒子已经无处可寻，抖音对电子商务的探索仍在继续。就在今年7月抖音电商，抖音推出了独立APP“科松”，这是一款高度对标小红书的APP，其种草属性实际上与抖音盒子重叠。
2021-11-22
