抖音做独立电商APP：抖音盒子街拍-成都站

第一次玩抖音盒子后的感受

等了好久，抖音独立电商APP终于上线啦！

就在昨天（12月16日），抖音推出了全新的独立电商APP：抖音Box，正式登陆安卓和苹果应用商店。

关于抖音是独立电商APP的报道已经流传了半年，小编昨天一收到消息就下载了抖音框。如果你也想把抖音的盒子当成下一个出风口带货的话，你不妨来试听一下我的感受。

首先，明确定位。抖音盒子主要针对年轻人的潮流平台。不同于抖音商城里的各类商品，抖音盒子的调性有点像拿东西，又小。红书组合。

打开抖音框，首先看到的是熟悉的短视频页面。像 抖音 一样，它上下滑动。视频类型多为服装、时尚鞋履、包包、美妆、街拍等。.

入驻抖音框的创作者也可以在抖音上找到同一个博主账号，将抖音的作品同步到抖音框，但是点赞和评论不同步。目前点赞量还比较少，评论区大部分来自电商。

关注博主，其作品将出现在订阅栏目，《抖音盒子》正式发布“抖音盒子街拍-成都站”作为首篇文章内容。

截止发稿，抖音Box已经拥有27万粉丝，下载抖音Box的人大多是电商从业者，在抖音盒子。

与抖音不同的是，抖音框在首页打开一个“购物”页面，以图文形式展示潮流好物，而潮流好物又进一步分为硬核补贴、时尚潮流四个受欢迎的类别是服装、美容产品和二手奢侈品。

在主页上，我们可以看到两个类别。如果您是图形购物玩家，那么“购物”非常适合您。和小红书一样，它使用四个网格作为屏幕，并且开启了搜索功能。经测试，抖音商城的商品基本可以在抖音的盒子上找到。

还有一栏“推荐”可以点击进去，是短视频购物模式，沉浸感更强抖音电商，不过目前发现有两个地方可以优化。

首先，短视频里没有小黄车功能。即使用户看到产品，也没有办法下订单和购买。二、点击博主首页，没有出现对应的店铺入口。这两点会直接降低产品转化率。

目前抖音盒子还在小范围测试，后续抖音可能会优化这些业务细节，但想要分得第一块蛋糕的人一定不要错过这个新风口！

除了对电商的兴趣，抖音盒子的两大商业特点

从今年4月开始，抖音电商总裁康泽宇首次提出“兴趣电商”的概念，即抖音内容必须与业务发生碰撞，抖音框不只关注兴趣电商 除了商业，我还发现了商业的这两个特点。

首先，抖音框增加了醒目的搜索栏，表示抖音的电商兴趣也需要搜索补课。

抖音的兴趣电商是靠算法向用户推荐感兴趣的产品，而淘宝、拼多多、京东等传统电商则是通过搜索电商发展起来的。

对电商感兴趣意味着用户在体验中会有惊喜感，但算法无法预测用户的所有需求，所以抖音也需要搜索电商来弥补课，让消费者可以通过搜索框找到合适的产品。

有兴趣的电商也需要解决流量不平衡、不稳定的问题。一位在抖音开店的电商老板说：“我们家是做服装的，平时会更新很多关于打扮的短视频，如果视频火了，就会带来流量和转化。对视频中的同款产品进行评分，但视频的周期一般不超过7天，没有热门作品，小黄车的产品销量并不理想。”

抖音通过框对搜索框的改进，在一定程度上解决了流量分布不均衡、过度依赖平台算法的问题，也体现了抖音商品类型的多样性，已经可以满足消费者搜索下单的需求。

在 抖音 框的首页顶部，有一个“搜索流行的东西”的选项。假设我们搜索“口红”，下面会自动弹出口红的关键词信息，比如“口红小样”、“哑光唇膏”、“哑光丝绒”、“口红收纳袋”等。

搜索结果出来后，热销产品会排在最前面，用户可以按销量和价格进行筛选排序，也可以进入正在售卖口红的直播间下单。

其次，抖音Box定位为时尚潮流平台，让年轻人打开种草电商的大门。

抖音盒子的平台调性是主要的趋势风格。你不能在上面看到有趣的笑话、情感故事、视频剪辑和其他视频。推荐视频栏目全是草类内容。这是一个年轻的趋势。种草台有点像小红书和德武的结合体。

抖音盒子的上线不影响正常观看短视频的用户体验。这也是抖音做独立电商的目的之一。在内容平台上过度添加商业内容或多或少。会影响内容平台的生态环境。

为什么我们必须针对年轻人？因为商业已经挖掘了Z一代人群的消费潜力。

Z世代定位于1995年至2009年出生的年轻一代，他们的消费不再满足于日常生活的需求，而是会追求独特的品味和风格，热衷于在购物过程中满足他们的情感需求，比如虚拟偶像、二次元、盲盒经济、灵娜美女都是Z世代的产物。

Z世代是一个有领导力的群体，让年轻人来领导抖音盒子，这也是抖音做独立电商的初衷。

抖音做独立电商的决心

抖音成为独立电子商务公司的雄心早已显露。早在4月份，抖音电商总裁康泽宇就提到，希望抖音电商业务不要那么依赖抖音平台抖音电商，寻找新的可能。

一是字节跳动的广告收入接近顶峰，11月广告业务停止增长的消息传出；另一个是抖音日活跃用户高达6亿，不愿意为别人做婚纱，独立电商是抖音迟早要走的路。

要想独立，先闭环，抖音也为独立电商的发展做了很多闭环工作。

抖音2020年10月，抖音直播间将关闭外链，与原合作伙伴分离。抖音的电商闭环步伐坚定而从容。

六个月来，抖音在物流和支付两方面发力，抖音的电商版图也逐渐清晰！

在支付方面，抖音之前的产品订单页面是微信和支付宝，而抖音于2020年8月正式获得支付牌照。进入2021年后，将推出抖音支付。这样消费者就不用跳转到第三方支付页面，简化了下单的路径。

物流方面，抖音今年8月1日起抖音店铺将不再使用菜鸟等电子小票打印快递单号。申通、圆通等快递公司都有合作。

从2018年抖音开店到现在，抖音的电商梦想沉淀了三年，如今终于实现了！

有人说抖音盒子将开启新的商业化路径，抖音的进入将改变淘宝、京东、拼多多三大电商巨头的地位，让我们拭目以待。